Je publiceerde een boek, via een uitgever of helemaal zelf. En dan komt een laatste zware klus op je af: je boek in de markt zetten en verkopen. Welk budget gooi je er tegenaan, kies je voor fysieke acties of ga je digitaal, of beide? Wat brengt het op? Welke doelen stel je jezelf?
Je schreef een boek. Bravo! Je vond een uitgever. Alweer bravo! Je vond geen uitgever en je publiceert het helemaal zelf. Driedubbele bravo! Je doorbladert je allereerste proefexemplaar. Het ruikt heerlijk, de cover glanst, de bladspiegel oogt professioneel. Je voelt je een god. En nu? Hoe verkoop je in godsnaam dat boek? Een dag later tuimel je van je godentroon.
‘Write when drunk, edit when sober, marketing is your hangover.’ Schrijvers horen deze ‘wijsheid’ wel vaker. Want marketing en promotie moet je als schrijver zelf doen, draai of keer het zoals je wil. Terwijl je er helemaal geen verstand van hebt (tenzij je Kluun heet). En op je uitgeverij hoef je ook niet te rekenen. Vandaar die kater. Maar moet die wel? Volgens mij niet. Je kan er ook een ‘delirium’ van maken. Ik leg het uit.
Hoeveel geld besteden uitgeverijen aan promotie voor de boeken die ze uitgeven? Dat gaat van een paar honderden euro’s voor onbekende schrijvers tot tienduizenden euro’s voor bekende. In dit artikel hebben we het over de eersten, de grote groep illustere onbekenden.
Ooit gehoord van Kluun? Als Nederlander wellicht wel. Als Vlaming allicht wat minder. Kluun verkocht 2,7 miljoen boeken. Hoe deed hij dat? Heeft hij zoveel klasse als schrijver? We zochten het uit.
